0016.- TECNOLOGÍA.

¿Cómo se miden las audiencias de televisión?

La medición de las audiencias de televisión se llama audiometría. Se basa en el estudio de una muestra permanente de hogares (unos 3000, aunque depende de la empresa que haga la medición) representativos de la población y a cuyas televisiones se les coloca un aparato que se llama audímetro. Éste controla toda actividad del televisor, video, satélite etc, que hagan todos los miembros del hogar mayores de 4 años. A cada persona se le asigna un botón en un mando a distancia, que debe pulsar cada vez que empiece o deje de ver la televisión. Si hay invitados en casa, el mando también tiene botones libres para ellos y se les registra por edad y sexo para que el control sea total. Algunos audímetros pueden, incluso, pedir opiniones sobre los programas, detectar la reproducción de cintas grabadas y determinar los períodos de vacaciones. Así se registra diariamente cualquier cambio que se produce en las televisiones de un hogar y da información detallada de su seguimiento.